中国高端眼镜市场变局
本文转自：眼镜世界8
文 | 周子
盛也品牌，衰也品牌。20亿的高
端眼镜市场风起云涌。
即使受经济和反腐败的影响，中
国高端眼镜市场依然保持着无限
的诱惑力且充满着无可预测的变
数。
一、中国高端眼镜市场规模
虽然经过了多年的发展，而且中
国已经具备了强大的经济实力和
较大的高端产品消费群体，但是
高端眼镜市场的整体规模并没有
与中国的经济发展成正比例发展
壮大，而且随着国内国际的经济
疲软以及国家反腐政策的影响呈
现出疲软甚至萎缩的态势，截止
目前为止，中国高端眼镜市场的
供货总额约在20亿左右。
二、中国高端眼镜市场的主要供
应商
由于市场规模一直没有实现较快
的发展，中国高端眼镜市场的供
应商在数量上并没有呈现出增加
发展的趋势，反而出现了减少萎
缩的势头。到目前为止，中国高
端眼镜市场的主要供应商只有陆
逊梯卡、霞飞诺、得礼高、镜颖
、视邦、宝典、以及金可系下成
镜公司等不多企业。
三、中国高端眼镜市场的竞争状
况
从目前我国高端眼镜市场的竞争
格局来看，可以说是陆逊梯卡一
家独大的天下，其年销售总额占
到整个市场的40%-45%左右，
曾经的霸主霞飞诺已经被它远远
甩了几条街，随着开云集团收回
GUCCI品牌，这种差距将近一步
拉大；而同处于高端眼镜品牌第
一梯队的德礼高虽然拥有在欧美
市场与陆逊梯卡的雷朋匹敌的品
牌警察，但是在中国市场德礼高
的警察却一直表现得有些水土不
服，以至于其年销售业绩只能和
中国本土一些国际品牌代理商相
比，与陆逊梯卡的业绩差距远不
止365里路。
四、影响高端眼镜市场的因素
从近10年来中国高端眼镜市场的
变化来看，影响市场格局变化的
因素主要在于几个方面：一是品
牌，霞飞诺曾经左握DIOR,右擒
GUCCI在中国市场风光无限，随
着原班团队的离开和两大品牌的
失去，业绩直线下滑。其次是品
牌运营，在高端品牌方面，陆逊
梯卡并没有能与DIOR和GUCCI匹
敌的品牌，但是其对雷朋品牌运
作却是出神入化，单雷朋一只品
牌的年销售额就占到整个高端眼
镜市场的20%以上，这足见品牌
运作的重要性。其三是品牌商的
中国市场经营思路，目前许多品
牌商在中国市场的运作追求的是
短平快，说直白点就是卖产品赚
钱，没有市场投入和长远发展战
略，最后多是欲速不达，不但没
有赚到什么钱，反而每年亏损不
少。最后一个因素则是团队的运
作能力，因为业绩的实现要依赖
团队去执行和实现。
更多新闻请点击：
问答模式
